L'achat d’occasion est devenu une vraie tendance de fond. Le marché du luxe n’y échappe pas. Après l’industrie de la mode, c’est au tour de celle de la haute joaillerie de s’engager pour séduire une clientèle désireuse de consommer moins et mieux. Le bijou haut de gamme de seconde main a donc un bel avenir devant lui : le marché européen du luxe d’occasion, composé à 80 % de montres et de bijoux, devrait connaître une croissance de 8 % d’ici à 2028¹.

À l’origine de l’essor de la joaillerie d’occasion se trouve la prise de conscience de l’impact écologique et social de la fabrication des bijoux. Déforestation, gaspillage d’eau et d’énergie, pollution des sols et des rivières, rejet de gaz à effet de serre, exploitation d’enfants dans les mines... Le lourd coût de l’extraction des métaux et des pierres précieuses n’est plus un secret.

Au-delà d’être écoresponsables, les bijoux de seconde main ont une histoire qui leur confère une valeur particulière. À l’heure où les pièces rares et uniques ont la cote, ils n’attirent plus seulement les collectionneurs et les connaisseurs mais font aussi rêver les amateurs en quête d’authenticité.

Des plateformes spécialisées comme Pi London ou 58 Facettes surfent sur la vague, dans le sillon de sites tels que Rebelle et Collector Square, leader européen de la vente en ligne d’objets d’art, sacs, montres et bijoux de luxe vintage. Leur pari : rendre la joaillerie premium d’occasion 100 % circulaire et plus accessible. Les acheteurs peuvent ainsi trouver leur bonheur parmi des milliers de références griffées et certifiées par des experts, mais aussi dénicher de véritables trésors datant des siècles passés.

Si les grandes maisons de joaillerie ont compris leur intérêt à investir ce segment en proposant à la vente des collections suffisamment anciennes pour ne pas cannibaliser leur offre neuve, beaucoup hésitent encore à commercialiser leurs produits vintages. Pour les accompagner et lutter contre la contrefaçon, eBay a lancé au printemps un programme de partenariat : Certified by Brand. Ce service permet d’acquérir un bijou, une montre ou un sac à main de luxe d’occasion authentifié par la marque.

Par Élodie Epaillard, journaliste.

1. https://www.journalduluxe.fr/fr/business/marche-produits-luxe-seconde-main-croissance-2022-2028
2. https://www.journaldunet.com/ebusiness/commerce/1511507-la-joaillerie-doit-accelerer-sa-transition-vers-l-economie-circulaire/
3. https://www.francetvinfo.fr/culture/noel-fetes-de-fin-annees/noel-2022-le-bijou-est-le-bien-le-plus-durable-qui-soit-dans-le-monde-assure-cette-plateforme-qui-propose-des-pieces-de-joaillerie-responsables_5554650.html